西北角·中國甘肅網記者 劉姍

　　2026年丙午馬年春節(jié)，甘肅文旅市場全線飄紅。以“游購鄉(xiāng)村”迎新春系列活動為有力抓手，精心策劃推出六大類文旅活動6000余場，民間社火演出超2萬場次，特色燈展、古鎮(zhèn)市集和花燈夜游等活動精彩紛呈。實現“安全零事故、投訴零重大、接待雙增長、體驗高品質”目標，為全國游客呈上“處處有年味、時時有精彩、人人有收獲”的新春之旅。

　　文脈賦能：馬年IP激活絲路文旅新活力

　　甘肅充分發(fā)揮“馬踏飛燕”故鄉(xiāng)的獨特優(yōu)勢，深度綁定馬年文化與絲路文脈，精心打造高辨識度的新春IP。武威雷臺景區(qū)以“天馬文化”為核心，巧妙融合“馬踏飛燕”IP與現代光影技術，“天馬行空”“四象祥瑞”等燈組璀璨，非遺打鐵花與焰火輝映，生動再現盛世風華。甘肅省博物館銅奔馬特展受青睞，“綠馬”文創(chuàng)產品熱銷，實現了文物與文創(chuàng)的雙向賦能。

　　天水麥積山、天水古城等景區(qū)融入伏羲文化、秦腔藝術，蘇灣文化旅游區(qū)非遺表演精彩不斷；隴南武都萬象街作為全省“非遺賀新春·尋味中國年”主會場，央視特別節(jié)目在此落地，集中展銷14市州非遺產品；平涼崆峒山景區(qū)推出“駿馬迎春·福滿崆峒”活動，將道源文化與新春祈福結合，“崆峒年味”十登央視，盡顯文化魅力。

　　鄉(xiāng)村煥彩：多元融合釋放鄉(xiāng)村旅游新潛力

　　今年春節(jié)期間，甘肅全省文旅市場繁榮有序，鄉(xiāng)村旅游持續(xù)升溫。周邊短途自駕成主流消費場景，非遺民俗、購物消費、特色民宿、冰雪賽事等深度融合，“假日經濟”活力全面彰顯。全省接待鄉(xiāng)村游客996.55萬人次，較去年同期增加155.87萬人次，同比增長18.54%；鄉(xiāng)村游客旅游花費34.38億元，較去年同期增加7.9億元，同比增長29.83%。

　　社火秧歌、非遺戲曲、田園采摘、農家美食輪番登場，民俗與田園風光相得益彰。隴南市嘉陵鎮(zhèn)田河村千年古銀杏群落吸引眾多游客打卡；平涼市莊浪縣吳溝村舉辦新春長桌宴，游客與村民共品美食，濃濃的鄉(xiāng)愁在歡聲笑語中流淌。

　　特色“村晚”在隴原大地多點開花，成為鄉(xiāng)村文化的亮麗主角。天水市清水縣舉辦全國春節(jié)“村晚”示范展示暨南北小年接力聯(lián)播活動，近百支團隊、近千名演員與志愿者登臺獻藝；武威市、古浪縣等地各具特色的基層“村晚”，為游客和市民獻上一場場新春文化盛宴。

　　隨著“四季非遺購物月——非遺賀新春·年貨購物月”主會場活動啟動，蘭州金城關·黃河古渡景區(qū)文化廟會熱鬧非凡，人流如織。平涼市崆峒區(qū)社火集中展演、敦煌市社火巡演、張家川張家村社火隊瑞獅歡躍，喚醒了傳統(tǒng)年味，為鄉(xiāng)村旅游注入新活力。

　　全省啟動“游購鄉(xiāng)村”迎新春系列活動，深度融合鄉(xiāng)村文旅資源與新春消費需求。武威打造特色消費專區(qū)；隴南武都區(qū)角弓鎮(zhèn)年家村“村BA”籃球邀請賽吸引眾多游客；定西、白銀等地開展農產品展銷、民俗展演等活動，“住民宿、品美食、購農產”成為新風尚，有力助力鄉(xiāng)村振興。

　　全域升級：業(yè)態(tài)融合打造消費增長新引擎

　　春節(jié)期間，甘肅重點旅游景區(qū)打破傳統(tǒng)游覽模式，推動“夜游、鄉(xiāng)村游、研學游”多業(yè)態(tài)融合，構建“白+黑”全時段、“城+鄉(xiāng)”全覆蓋的文旅消費新格局。數據顯示，全省8個5A級旅游景區(qū)和敦煌莫高窟共接待游客52.26萬人次，較去年春節(jié)假期增長17.37萬人次。

　　夜間經濟成亮點。全省46場特色燈展點亮夜空，形成“一城一燈、一燈一景”格局。敦煌、蘭州、張掖等地燈會各具特色，臨夏八坊十三巷等文旅街區(qū)整合業(yè)態(tài)，推出“新春夜間消費特惠”；嘉峪關英雄廣場新春焰火活動為假日收官增添絢麗色彩。

　　精品演藝增添文化魅力。《樂動敦煌》《又見敦煌》等精品旅游演藝讓游客沉浸式感受絲路古韻，25周年紀念版《大夢敦煌》精彩上演，蘭州黃河樓“黃河頌·大有蘭州光影秀”演繹金城故事，天水白鹿倉·萬物昇旅游度假區(qū)新春嘉年華展演吸引央視直播，為游客帶來一場場視覺與文化的盛宴。

　　服務提質：精細保障筑牢文旅發(fā)展硬支撐

　　全省文旅系統(tǒng)堅守“安全、有序、優(yōu)質”底線，以“繡花功夫”做好服務保障。實行“領導帶班+關鍵崗位值守”模式，省、市、縣三級聯(lián)動開展“假日護航”聯(lián)合執(zhí)法檢查，出動執(zhí)法人員5895人次，檢查經營單位3030家次，查處違法違規(guī)問題24個，發(fā)現并整改安全生產隱患問題數量292個，實現安全隱患“動態(tài)清零”。

　　針對返程尾流與錯峰客流，蘭州、天水等重點市州聯(lián)合交警部門優(yōu)化交通疏導，景區(qū)保留返程接駁專線、票務退改窗口。全省旅游景區(qū)設立新春志愿服務崗數千個，組織志愿者上萬人次，提供免費熱水、充電設備等便民服務，為老人、兒童等特殊群體開設“綠色通道”，提供貼心服務。假日期間，全省實現重大旅游安全事故、重大旅游投訴、負面輿情零發(fā)生，游客滿意度持續(xù)攀升。

　　熱度延續(xù)：線上線下聯(lián)動唱響甘肅好聲音

　　這個春節(jié)，甘肅文旅通過“線上宣傳+線下引流”雙向發(fā)力，“如意甘肅”品牌形象傳遍全國。中央廣播電視總臺、人民日報、新華社等中央媒體聚焦甘肅，刊發(fā)報道數百篇，重點報道文旅融合成效、暖心服務舉措與亮眼接待數據。蘭州中山橋、水墨丹霞等景區(qū)多次登上央視，央視多頻道多欄目對甘肅假日文旅市場進行多輪報道，中央廣播電視總臺以20分鐘全媒體直播展示天水火熱年俗。

　　線上熱度轉化為線下客流。節(jié)前，甘肅春節(jié)旅游線路預訂量同比增長89%，甘南、蘭州核心線路預訂量占比達68%。節(jié)日期間，各地推出的線上預約、錯峰游覽、文創(chuàng)秒殺等活動，進一步激活文旅消費潛力。甘南州借助藏歷新年與農歷春節(jié)同期優(yōu)勢，實現文旅口碑與市場效益雙豐收。

　　2026年春節(jié)假期雖已落幕，但隴原大地文旅熱潮未歇。據了解，今后，甘肅將依托春節(jié)熱度，持續(xù)推出春季文旅精品線路和產品，釋放文旅消費潛力，提升服務品質，讓千年絲路文化在新時代綻放更耀眼光芒，書寫文旅產業(yè)高質量發(fā)展新篇章。